龙江森工集团：打造品牌矩阵 树立特色标杆

2025年5月，黑龙江省品牌战略促进会发布2024年品牌价值评价结果——中国龙江森林工业集团有限公司2024年品牌价值评价结果为249.22亿元，较2023年的119.09亿元增长109%。

品牌价值是高质量发展成果的重要体现。

“十四五”时期，龙江森工集团大力发展生态产业，聚力品牌矩阵打造，实现了产业发展带动品牌价值提升、品牌赋能产业发展的逻辑闭环。

创新驱动 铸就品牌实力

创新是高质量发展的第一动力和源头活水。“十四五”时期，龙江森工集团通过深耕科技创新，不断打造品牌标杆。

2025年4月末，龙江森工集团依托科技创新，在东北三省一区国有企业“星火”创新创意大赛上，斩获一等奖2个、二等奖2个、三等奖2个。

森工中药材公司运营管理负责人孙鑫介绍，获得一等奖的龙江森工食药口溶膜系列产业研发和建设项目，通过工艺革新，将林区生产的刺五加叶、西洋参等中药材，制成超薄膜剂，在接触唾液后可以迅速吸收，生物利用度较传统口服制剂提升30%—50%。

目前，森工中药材公司的口溶膜片系列产品在各大展销会上不断“出圈”，成为备受市场青睐的企业核心产品。龙江森工集团也将这份创新项目，建成全省唯一的食药口溶膜产品生产线，预计可实现年产1000万片。

在第二十一届中国国际消防设备技术交流展览会上，东京城林业机械有限公司旗下的“林达牌”系列森防装备，在3天时间里接待专业咨询4100余人次，日均超1000人次。

“十四五”时期，龙江森工集团不断加大产学研合作，协同攻关，打造森林消防装备。指导其权属单位东京城林业机械有限公司协同哈尔滨飞机制造公司、哈尔滨工业大学等组成新产品开发联合体，研发并生产出国内一流的林达牌新型6MF-20-46背负式风力灭火机、6MF-23-49型便携式风力灭火机、WT-0802型森林防火瞭望通讯塔、LT7803型防火瞭望塔、新型扑火三号工具等森林消防设备。

东京城林业机械有限公司书记、执行董事范雁志表示：“专业展会上的高咨询量，既体现了公司自主研发的系列产品的核心竞争力，也感受到了市场对公司产品的认可。”

与此同时，龙江森工集团以木醋液、碳汇交易、数字林业为代表的重点科技创新品牌市场影响力持续提升，品牌竞争主体地位不断提高。

深耕细作 提升品牌价值

产品质量事关人民群众对美好生活的向往，也是企业高质量发展的关键。“十四五”时期，龙江森工集团通过不断强化产品内涵，切实提升品牌价值。

为筑牢品牌发展根基，龙江森工集团扎根绿水青山，不断叫响森林生态品牌。截至目前，集团已有18个权属单位申请并获批与国际森林认证体系认可计划（PEFC）互相认可的中国森林认证（CFCC）。

“强化CFCC认证，一方面体现了集团在森林可持续经营方面的努力和成果，增强了消费者对企业产品的信任度；另一方面，也让企业产品市场竞争力得到显著提升，尤其在国际市场，获得了更多合作伙伴和消费者的认可。”龙江森工集团生态建设部相关负责人介绍。

森工中药材公司打造以“区块链+物联网”技术对接道地中药材鉴真溯源系统；绥阳林业局有限公司在林间空地建成19个黑木耳种植基地和现代化深加工生产线，以及完善的产品溯源管理系统……龙江森工集团权属各单位不断深耕专业领域，以诚信助力森工产品品牌美誉度提升。

雪乡景区在冰雪旅游热中，始终以服务暖人心、以品质树口碑，通过设置暖心爱心驿站、爱心爬犁托运服务、倒站车同步配备跟车讲解等服务，全方位保障游客旅游体验。佩戴“有事儿找我”LED灯牌的巡查队全天候值守，及时响应游客需求，让善意与温度成为雪乡新名片，持续擦亮龙江森工的冰雪旅游品牌。

为提高旗下品牌曝光率和知名度，“十四五”时期，龙江森工集团携旗下“森”标、“黑森”等森林食品，先后参加了中国品牌博览会、哈洽会、旅发大会、中俄博览会、绿博会等国内外知名大型展会，并参加了国家林草局举办的“森林食品周”、人民大会堂龙江森林食品推介等展销活动。其中，“森”标、“黑森”、紫津坊、迎春黑蜂、威虎山等多个品牌，还通过“黑土优品”“九珍十八品”等公共品牌借船出海，不断扩大影响力。

与此同时，龙江森工集团还坚持把推进生态产业发展与强化品牌战略思维紧密结合，以打造“大食物观”引领地为目标，不断普及森林食品概念，丰富产品谱系，推进森工产品品牌影响力不断升级。

积极作为 传递品牌温度

积极履行社会责任、回馈社会期待，是品牌建设的内在要求和应有之义，更是赢得品牌可持续发展的长远之道。

“十四五”时期，龙江森工集团坚持逐绿而行，不断擦亮森工品牌高质量发展底色。《中国雪乡·世界共享——在“两山”转化中实现人与自然和谐共生》案例，在2024中国企业ESG可持续发展峰会上获评2024中国企业ESG优秀案例，成为黑龙江省乃至全国林业系统首次入选企业。连续四年开展“4·20”森工植树日活动，累计植树568.63万株，新增绿化面积516.7公顷，为持续推进扩绿、兴绿、护绿并举作出了森工贡献。

积极履行社会责任，将回馈社会融入品牌发展使命。2024年起，龙江森工集团以“林海健康行”为品牌，秉持送医问药到深山老林、健康服务到千家万户的宗旨，用实际行动每年为数以万计的林区群众破解看病难、看病远的痛点，“林海健康行”品牌成功入选2024年中国健康实践案例。

如今，“林海先锋”“林海星空”“林海丁香”“林海党旗红”等一系列森工党建、文化品牌也在莽莽林海深处熠熠生辉。这些品牌如同闪耀的坐标，凝聚起森工儿女守护生态、振兴林区的磅礴力量，不断践行着绿水青山就是金山银山理念。

（来源：中国绿色时报 王天驰）

中国林业生态发展促进会发布